Il y a trois ans lors de mes études en publicité, j'ai eu l'occasion au cours d'un long devoir, choisi par ma prof de psychosociologie de la communication, mon prof d'expression visuelle et ma prof de culture générale, d'analyser une des publicités de la fameuse campagne "Générations" de Patek Phillippe, célèbre marque d'horlogerie suisse. Cette campagne fut pour moi une vraie révélation. Dès lors, j'ai su que je voulais devenir photographe. C'est pour moi la plus belle campagne de publicité jamais sortie. Cette campagne exalte de vie, d'émotion et de nostalgie. Cette publicité fut également ma première rencontre visuelle avec Peter Lindbergh, grand photographe qui deviendra dès lors très important pour la suite de mon parcours.
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| Peter Lindbergh |
Cette campagne qui a fêté ces dix ans d’existence en 2006 a été déclinée en 19 sujets hommes et 6 sujets dames aux visuels noir-blanc. Tous les visuels ont en commun de montrer simplement des instants de complicité entre générations. Piano à quatre mains, premier noeud de cravate, premier rasage, parti de pêche à deux, siestes partagées ou simples moments de complicité : autant d’expériences intimes et précieuses dans lesquelles chacun se reconnaît.
Tous ces instants de vie ont été mis en images par les plus grands photographes tels que Peter Lindbergh, Peggy Sirota, Jean-Loup Sieff, Ellen Von Unterth ou encore Mary Ellen Mark, qui ont tous marqué la campagne de leur touche personnelle toujours empreinte d’une grande sensibilité.
1996 :
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
1997 :
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Marden Smith |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
1998 :
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| Photographe : Jeanloup Sieff |
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| Photographe : Jeanloup Sieff |
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| Photographe : Mary Ellen Mark |
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| Photographe : Mary Ellen Mark |
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| Photographe : Mary Ellen Mark |
1999 :
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| Photographe : Ellen Von Unterth |
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| Photographe : Ellen Von Unterth |
2003 :
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
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| Photographe : Peggy Sirota |
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Photographe : Peggy Sirota
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2005 :
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
Analyse :
Contrairement à ses concurrents, Patek Philippe a vite compris que la majorité des clients avait parfaitement saisi les critères de haute valeur, de technicité, de beauté, de bienfacture et de durabilité de l’horlogerie de luxe et qu’il fallait désormais chercher ailleurs pour trouver un concept accrocheur.
Après une précédente campagne très bien trouvée, centrée sur l’excellence du travail artisanal et les gardiens du temps qui reflétaient bien l’esprit de la manufacture, Patek Philippe décide en 1996, de diffuser un message plus fort. Un message plus original, plus contemporain qui mettrait mieux en valeur son héritage unique tout en créant un lien plus intime avec ses clients. De là est né le concept : « Fondez votre propre tradition »
En 2010, malgré quelques innovations, cette campagne continue encore sur ce thème. Rares sont les campagnes basées sur un même concept à avoir perduré aussi longtemps (à part la campagne de parfum Eternity de Calvin Klein). Ce succès et cette longévité peuvent s’expliquer par la force son message. En effet, la marque Patek Phillippe réussit à s’approprier une vérité universelle, une émotion partagé par toutes les cultures, l'amour que l'on porte à son enfant et plus particulièrement ce lien unique, ce rapport privilégié père/fils et mère/fille. L’impact de ce thème provient aussi du fait qu’il arrive à faire primer de manière subtile le lien affectif (caractère familial, idée de tradition, d’héritage aux générations futures…) sur la valeur financière de l’objet. Jamais une campagne de publicité n’avait à mes yeux révélé un caractère aussi intemporel. C’est une très belle réussite, elle parle aux clients, elle lui remémore sa propre histoire, et comme chacun sait nous sommes tous sensibles à nos propres souvenirs…. Notre présent ne s’explique que par notre passé…
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Peter Lindbergh |
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| Photographe : Veronique Vial |
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| Photographe : Veronique Vial |
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| Photographe : Veronique Vial |
very class, wonderful , consistant, have not seen anything as well done as these series of concepts in this style.
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